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《2023百度營銷通案》，展示了百度規(guī)模化、全場景、AI技術(shù)和智能搜+推四大核心平臺優(yōu)勢以及AIA人群經(jīng)營數(shù)據(jù)能力，提出全鏈經(jīng)營的品心效銷一體化營銷策略主張，并梳理出全新的百度商業(yè)能力圖譜及全鏈路產(chǎn)品資源全貌。
本案例集圍繞區(qū)域公共品牌建設(shè)、城市文旅營銷、品牌數(shù)字升級、品牌新基建、搜索營銷等多個層面分模塊呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋工業(yè)、教育、家裝、文旅、醫(yī)療健康等 10 余個細(xì)分行業(yè)的營銷數(shù)字化應(yīng)用與實踐，以期推廣各行業(yè)在品牌營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型層面的典型做法及經(jīng)驗成效，為更多企業(yè)提供學(xué)習(xí)和借鑒的可行方案和實踐樣本。
當(dāng)前，國家大力實施“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略，而不少“專精特新”企業(yè)品牌基礎(chǔ)較弱，市場能力不強(qiáng)，存在較大提升空間。如何補(bǔ)足企業(yè)品牌建設(shè)和營銷短板，讓“隱形冠軍”不再隱形？
傳統(tǒng)營銷方式難以適配互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變化節(jié)奏，企業(yè)惟有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一營銷思維，探索互聯(lián)網(wǎng)整合營銷模式，方可快速提升消費(fèi)者對自身產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知度、認(rèn)可度及滿意度，服務(wù)業(yè)務(wù)銷售成單。同時迅速樹立企業(yè)口碑、提升品牌效果，最終實現(xiàn)多平臺、多渠道的“品效合一”。
用戶搜索目的從單純的信息答案獲取向服務(wù)獲取、商品交易等方向升級，搜索表達(dá)形式從文字向語音、視覺等多元化方向發(fā)展，搜索終端由PC端/手機(jī)端向智能家居
在政策拉動、市場需求驅(qū)動及數(shù)字技術(shù)進(jìn)步等多重力量共同作用下，工業(yè)品B2B市場具有強(qiáng)勁的持續(xù)增長潛力。對產(chǎn)業(yè)鏈上游，平臺通過解決上游供應(yīng)商在獲客渠道
流量紅利已去，媒體在互聯(lián)網(wǎng)新變化下的平臺價值發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)下半場，用戶、商業(yè)、創(chuàng)新成衡量平臺價值重要標(biāo)尺
《2023百度營銷通案》，展示了百度規(guī)?；⑷珗鼍?、AI技術(shù)和智能搜+推四大核心平臺優(yōu)勢以及AIA人群經(jīng)營數(shù)據(jù)能力，提出全鏈經(jīng)營的品心效銷一體化營銷策略主張，并梳理出全新的百度商業(yè)能力圖譜及全鏈路產(chǎn)品資源全貌。
本案例集圍繞區(qū)域公共品牌建設(shè)、城市文旅營銷、品牌數(shù)字升級、品牌新基建、搜索營銷等多個層面分模塊呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋工業(yè)、教育、家裝、文旅、醫(yī)療健康等 10 余個細(xì)分行業(yè)的營銷數(shù)字化應(yīng)用與實踐，以期推廣各行業(yè)在品牌營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型層面的典型做法及經(jīng)驗成效，為更多企業(yè)提供學(xué)習(xí)和借鑒的可行方案和實踐樣本。
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