從投放數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)前期投放未根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行定制，投放范圍、投放時(shí)段、覆蓋人群都十分廣泛，因此難以找到精準(zhǔn)目標(biāo)人群；

從投放物料來(lái)看，落地頁(yè)創(chuàng)意大多以展示公司和產(chǎn)品實(shí)力為主，營(yíng)銷性質(zhì)弱，欠缺對(duì)客戶的吸引力。

經(jīng)過(guò)前期投放數(shù)據(jù)調(diào)研，服務(wù)團(tuán)隊(duì)將數(shù)據(jù)較為突出的省份，湖南、廣東、山東、云南、四川設(shè)為重點(diǎn)投放區(qū)域。調(diào)整投放地域的同時(shí)，同步調(diào)整人群定向方式，從基礎(chǔ)的性別、年齡擴(kuò)展為年齡跨度、興趣愛(ài)好、瀏覽歷史等。

前期企業(yè)采用的是CPC出價(jià)方式，點(diǎn)擊出價(jià)容易受到多種因素影響，出價(jià)效果可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。因此出價(jià)方式調(diào)整為oCPC的出價(jià)方式，智能優(yōu)化拓量。在設(shè)置投放時(shí)間時(shí)，也將覆蓋時(shí)段設(shè)置為6:00-24:00行業(yè)黃金時(shí)段，通過(guò)時(shí)段系數(shù)控制各時(shí)段投放比例。

作為行業(yè)的后起之秀，想要在趨向成熟的市場(chǎng)中搶占客戶，就需要主動(dòng)切入到客戶視角，了解客戶想看到什么，能夠給客戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值，從而促進(jìn)客戶進(jìn)一步咨詢乃至成交。

在落地頁(yè)的結(jié)構(gòu)搭建上，以客戶需求為主，模擬客戶先后心里活動(dòng)進(jìn)行排序搭建，突出性價(jià)比、品牌實(shí)力、案例等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，配合基木魚各類轉(zhuǎn)化組件，加強(qiáng)頁(yè)面的營(yíng)銷性與和客戶之間的互動(dòng)性，促使客戶行動(dòng)，提升留資率。

在落地頁(yè)的創(chuàng)意呈現(xiàn)上，使用能夠凸顯產(chǎn)品的色彩搭配，強(qiáng)化產(chǎn)品弱化背景，放大細(xì)節(jié)，向客戶清晰展示產(chǎn)品。同時(shí)通過(guò)添加大圖、多圖、子鏈等更加豐富創(chuàng)意組件，吸引點(diǎn)擊留資。

企業(yè)的SEM投放，離不開(kāi)長(zhǎng)期的持續(xù)投入和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，競(jìng)網(wǎng)作為19年百度營(yíng)銷湖南區(qū)域合作伙伴，沉淀了豐富的營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能提供覆蓋全行業(yè)的SEM營(yíng)銷托管服務(wù)，幫助企業(yè)打通賬戶優(yōu)化的專業(yè)屏障，降低運(yùn)營(yíng)管理成本。如您的企業(yè)也希望提升SEM投放效果，歡迎咨詢您的營(yíng)銷顧問(wèn)或撥打400-0731-177。

更多企業(yè)營(yíng)銷投放經(jīng)驗(yàn)，掃描下方二維碼，免費(fèi)獲取營(yíng)銷案例集。