隨著數字化進程的加快，AI技術在各行業(yè)領域加速滲透，中小企業(yè)如何通過技術與業(yè)態(tài)融合、營銷轉型升級，開辟發(fā)展新路徑，成為各界關注的議題。


作為AI技術的先行者，百度長期致力于以科技助力企業(yè)成長，為更好地賦能湖湘中小企業(yè)發(fā)展，6月15日，2022百度城市大會長沙站盛大啟幕。本次活動在湖南省工業(yè)和信息化廳的指導下，由百度營銷主辦、競網承辦，500余位湖湘企業(yè)家代表共襄盛會，共話AI營銷創(chuàng)新，探索數字化轉型機遇，旨在借助科技力量助力企業(yè)長效經營、穩(wěn)健發(fā)展。



當前，湖南省高度重視數字經濟發(fā)展，深化數字經濟和實體經濟融合，以數字化轉型促進傳統(tǒng)產業(yè)升級。湖南省工業(yè)和信息化廳二級巡視員李紅亮在致辭中表示，競網集團作為湖南省互聯網綜合服務商，長期以來立足企業(yè)數字化建設，助力眾多湖湘企業(yè)突破了傳統(tǒng)營銷模式。希望廣大湖南企業(yè)特別是中小企業(yè)借助大會平臺，加強溝通交流，探尋合作機遇，進一步提升數字思維、創(chuàng)新思維、平臺思維，努力實現生產方式、創(chuàng)新模式、營銷形式的全面升級，為湖南經濟高質量發(fā)展做出新的更大貢獻！




競網集團總裁黃韜表示：“近年來，隨著AI技術的應用與落地，催生出一批以消費升級、服務升級、產業(yè)升級為特征的產業(yè)數字化發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，這也敦促著競網在服務戰(zhàn)略上不斷轉型優(yōu)化。作為百度深耕湖湘18年的戰(zhàn)略合作伙伴，競網以‘幫助企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造營銷驅動力’為使命，不斷強化數字化服務能力，希望在復雜多變的環(huán)境下多維度鏈接企業(yè)、產業(yè)，全方位助力湖湘企業(yè)持續(xù)增長。”








在復雜多變的商業(yè)環(huán)境下，用戶個性化需求升級，智能技術成為營銷全新推動力。企業(yè)如何加快轉型步伐，實現高效的數字化經營？競網集團副總裁陳花現場帶來《AI這時代的成長力》主題演講，全面解讀百度AI技術進化與營銷生態(tài)，通過全新數字經營解決方案，助力企業(yè)打通品效銷一體化增長路徑。


“依托多年以來積累的AI技術能力，百度不斷創(chuàng)新智能化營銷玩法，拓展用戶場景邊界，從AR、VR、語音互動，到元宇宙、數字人，以技術力＋場景力激活營銷全鏈路，助力企業(yè)解決成長難題。”陳花表示。



在互動溝通部分，百度營銷通過“自產+合作”模式，打造從內容生產到加速分發(fā)的一體化企業(yè)營銷新場景，幫助品牌更好地實現內容觸達；在智能獲客部分，百度營銷通過智能投放新模式，為企業(yè)控本增效，讓每一分預算轉化得到最優(yōu)解；在長效經營部分，以基木魚智能商家經營平臺，為企業(yè)提供一站式生意經營全鏈解決方案，助力企業(yè)建設閉環(huán)經營陣地。


心智時代，用戶決策行為發(fā)生變化，企業(yè)的品牌營銷之道亦不同以往。陳花表示，搜索是用戶決策，尤其是重決策行為的必經之路，企業(yè)需要根據用戶行為路徑來建立體系化的品牌新基建作戰(zhàn)思路。從清定位到造內容，再到做分發(fā)和控入口，打造符合企業(yè)自身發(fā)展的個性化“品牌新基建”地圖。




搜索端口作為整合營銷的收口，精準流量的入口，是企業(yè)布局營銷的重要“戰(zhàn)場”。百度BMP整合營銷四級認證講師周超鋒從搜索關鍵詞切入，分享流量獲客的底層邏輯，并通過本地優(yōu)秀實操案例幫助企業(yè)擊破實戰(zhàn)難點，把握營銷關鍵環(huán)節(jié)，實現降本增效。




他表示，數字時代，企業(yè)需要利用數字平臺承接好品牌與品類流量，通過精選適配的關鍵詞找到精準客戶、以好創(chuàng)意吸引客戶，做優(yōu)著陸頁留住客戶、設計好組件最終才能實現高效轉化。




在供給過剩、同質化競爭的背景下，企業(yè)品牌價值越發(fā)凸顯，如何在同類品牌競爭中脫穎而出是不少中小企業(yè)亟待解決的問題。諸葛定位咨詢創(chuàng)始人&CEO劉亮現場做《精準的戰(zhàn)略定位——讓品牌營銷更有效》主題分享，借助一系列實戰(zhàn)案例，幫助認知戰(zhàn)略定位的核心價值及理清品牌定位思路。



他表示，定位決定企業(yè)資源配置方式和效率。品牌定位需要精準找到消費者心智中有需求的差異化價值點，并圍繞這個價值點調動企業(yè)內外部所有資源，建立環(huán)環(huán)相扣的營銷和組織配稱體系，不斷做大做強這個價值點。





在不斷拓展商業(yè)生態(tài)版圖之外，為進一步幫助中小企業(yè)在疫情常態(tài)化下可持續(xù)發(fā)展，百度發(fā)布“2022共度計劃”，為各地區(qū)商家提供多重資金、流量、產品、服務支持，并為各區(qū)域提供定制化幫扶計劃。





針對本地領域，百度將提供中小企業(yè)專項資金，贈送多個復工復產扶持禮包，針對經營困難的中小企業(yè)免費延期本地會員2個月。在電商領域，百度將提供超中小企業(yè)經營保障扶持資金，建立訂單效果及成本保障機制，在直播、搜索場景下，商家滿額投放直營電商廣告將返還推廣券，返額比例高達55%。




2022百度城市大會長沙站，圍繞百度創(chuàng)新營銷方法論、區(qū)域實踐標桿案例、品牌定位新思路，為湖湘企業(yè)帶來一場營銷知識盛宴。百度營銷與競網集團還將持續(xù)通過AI技術、營銷服務生態(tài)助力企業(yè)解決經營難題，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，助力區(qū)域經濟發(fā)展。



編輯 / 謝瑞婧

審核 / 張小博、吳凱倫、周正天